Кога некој купува автомобил, првото нешто што често го зема во предвид е марката. Така е со часовниците, технологијата, облеката - со речиси секој премиум производ. Според Џовани де Нидерхаузерн, виш потпретседател за архитектура и дизајн на производи во Pininfarina, оваа логика штотуку почнува да го менува и пазарот на недвижности. „Ние не купуваме само производ, туку купуваме вредности, идентитет и значење“, рече тој на форумот Residential Investment Summ.